锤子科技CEO罗永浩正在押注AR 屡战屡败的他这次选对行业了吗？
来源：北京商报 2022-10-24 08:02:45
自称直播“四大天王”老四的锤子科技CEO罗永浩最近有点忙。10月23日，交个朋友直播间继续为罗永浩10月24日的天猫首播预热，近日罗永浩新的创业公司细红线被曝拿到4亿元天使轮融资，深谙传播之道的罗永浩再次吸引到聚光灯。
6月中旬，罗永浩宣布“隐退”，会以主播身份参与直播，但会将更多精力投入到AR(增强现实)领域创业。4个月过去，罗永浩看起来依然是直播带货公司“交个朋友”的核心人物，尽管本人未露面，交个朋友为其启动的前两场天猫首播预热场就涨粉114万，同时他还凭借个人魅力成为了AR赛道的超级创业者。从教育培训到手机，从带货到AR,罗永浩跳转赛道的动力或主动或被动，却总能成为行业代言人，至于正在押注的AR，虽然利好和痛点同在，但如他所言，“再创业可能后悔，不再创业百分之百后悔”。
退网不退播，预热场涨粉114万
“明天我就正式退出微博和所有的社交平台，再次埋头创业去了。”罗永浩6月12日的退网声明曾让粉丝哀嚎一片，10月24日“罗永浩”直播间天猫首播的消息一出，粉丝在交个朋友直播间官方微博下搭了3000多层留言以表心意，官宣视频中老罗在“来天猫多交个朋友”的背景下为广大男性用户“打抱不平”，称特意为男性朋友们准备了大量的好东西。
当被问及“就真的全是给男性准备的产品吗”，“当然不是，给女性准备的好东西也很多，但这不就是为了传播上的记忆点嘛”，熟稔运营的罗永浩直言不讳。
为了预热10月24日的罗永浩淘宝首播，交个朋友多次预热。“10月20日-23日一共做了3场预热，主要是为了涨粉，前两场涨了114万粉丝。”交个朋友相关人士向北京商报记者透露。截至记者发稿，罗永浩的天猫直播间粉丝增至117.6万。
其实，罗永浩在退网后并没有退出直播，其还继续在交个朋友直播间带货，还曾因在新东方直播大火时称直播界刮起内容歪风，被指“调侃”老东家新东方上了热搜。
人不在江湖,江湖却依然有他的传说，更何况罗永浩早就表示，“未来几年，我还是会每个月给他们(交个朋友)做几场直播”，至于离开时间，从交个朋友成立第一天开始，罗永浩和交个朋友管理层都知道，罗永浩还完了债就会离开。
“罗永浩天猫首播这一波话题的背后，其实是交个朋友在扩大平台覆盖面，在老朋友的关键时间，罗永浩出面站台送一程，可见两者关系依然很密切。”比达咨询分析师李锦清说。
串联新老赛道，又交新朋友
让罗永浩惦记的朋友、惦记罗永浩的朋友可不止交个朋友。根据媒体曝光的细红线4亿元天使融资，由美团龙珠领投，经纬创投、蓝驰创投等9家机构跟投，美团龙珠创始合伙人朱拥华代表美团方出任董事，目前ThinRedLine(中文直译名细红线)的估值范围为10亿-15亿元。虽然截至北京商报记者发稿，美团、蓝驰创投等对此未予回应，但业内人士对于细红线拿到融资并不意外，毕竟上述投资方和交个朋友、AR有着千丝万缕的联系。
仅以2022年公开的融资案为例，10月拿到C1轮融资的企业级AR+AI解决方案商是亮亮视野，B轮、B+轮投资方是蓝驰创投，交个朋友内部孵化并投资的新锐鞋服品牌重新加载的3000万元Pre-A轮融资，蓝驰创投是领投方。
经纬创投在AR赛道也不止一次下注，仅在AR硬件方向就有多个标的。2021年11月经纬创投领投AR智能眼镜品牌INMO影目科技数千万元Pre-A轮融资。2022年9月，经纬创投参与了AR智能眼镜奇点临近的近亿元天使轮融资。
除了输出资金，细红线还一直招兵买马。不光罗永浩在退网后的多次直播中为新公司招聘，交个朋友官方微博也数次为细红线打出招聘广告。有意思的是，游走在各赛道间的罗永浩处处流露出对老业务的留恋，比如新公司细红线，呼应了2017年锤子科技发布的手机坚果Pro2细红线版，这个被认为是锤子手机最经典的设计，就出现在细红线官网首页。
从某种意义上说，罗永浩在通过这种串联讲述自己连续创业的故事，而这种在多个赛道的经历对罗永浩再次创业是不是加分项却仁者见仁智者见智。比如一位投资人就向媒体表态，单是罗永浩这个人，他们就愿意给出10亿元估值。另有业内人士则更看重罗永浩的创业结果：屡战屡败。
老罗算成功创业者吗
究竟创业者个人对创业公司的前期发展有多大重要性?文渊智库创始人王超向北京商报记者直言，“非常重要，如果他是个连续创业者，有过几次失败经历，肯定会比普通创业者更有优势，尤其像罗永浩这样，基本能踩的风口都踩了一遍，已经变成一个成熟的创业者了”。
深度科技研究院院长张孝荣也认为，“一个具有成功潜质的创业者，对早期创业项目的成败会起到决定性作用。VC(风险投资)考察一个创业项目，主要是考察创业者本人及其团队”。
不过第三方观察者对罗永浩此次创业却有着不同的看法。在王超看来，“和锤子科技相比，罗永浩这次选择的AR赛道是个方兴未艾的产业，现在AR还处在一个比较新的时期，时间节点赶对了。经过前几次创业，罗永浩独断专行的性格也有所改观，对公司运营有益，行业选择也没有大的失误”。
但张孝容表示，“罗永浩是个媒体符号，但不是成功创业符号。他可以通过很多话题让自己保持媒体关注度，但弱点在于看不懂技术方向，也不太懂产业趋势，他的每次创业基本要么错了时机，要么错了方向。此次押注AR，也是一次在错误方向上的努力”。
类似的争论反映了市场对AR行业的态度。根据IT桔子统计数据，2021年AR行业共发生10起融资案，总金额18.65亿元，2022年迄今该行业共发生12起投资案，总金额17.55亿元。经历多轮沉浮后，乘着元宇宙东风的AR行业仍然受资本追逐，但还被困在虚火泛滥、技术瓶颈等质疑中。
对于行业的未来，“我们觉得VR(虚拟现实)的本质更像是游戏主机。三大游戏主机的全球年销量是5000万部左右，就算VR多了些社交属性，一年卖到一两亿部应该也就到头了。全世界同时持有量几十亿，每年能卖十来亿部设备的，才能叫下一代计算平台。我们相信AR就是下一代计算平台，这在科技界很大程度上也是共识了”，这是罗永浩的观点。
谈到下一代计算平台，王超则认为，“2014年就有人提出过可能是AR,但现在的领头羊Meta、Pico、HTC已经在一个行业有应用，但并没有成为下一个计算平台，整个行业还处在一个初级阶段”。(记者魏蔚)
