记者探访AI微短剧冲击下的横店 剧组少了 全民片场意外火了 每日消息
来源：湖北日报 2026-08-22 10:21:42
湖北日报全媒记者 余军 文俊
“作为普通人，一直想过一把演戏瘾。”8月7日，一位从上海专程赶到横店影视城拍短剧的游客兴奋地说。
(资料图片)
微短剧快速迭代，浙江横店、郑州、西安等影视拍摄基地遭遇AI的巨大冲击。8月初，湖北日报全媒记者来到处于风口浪尖上的浙江横店，实地探访发现，当地正在千方百计进行转型，横店正从专业剧组的聚集地，变身为普通人圆梦造梦的“全民片场”。
从拍“专业剧”到拍“游客剧”
踏入横店影视城，已经没有往日剧组扎堆的喧嚣，巅峰时上百个剧组同步赶工的场景早已经不见踪影，只看到几处被围起来的剧组现场，仅有零星剧组在拍摄，也看不到多少群众演员。
“昨天出工8小时，收入208元。”32岁的徐梦强是一名草根演员，一直在这里找寻自己的横店梦，因无剧可拍开始给游客卖凉皮。8月15日，徐梦强告诉记者，凉皮生意也不好做，他最近在干体力活、帮人搭建演出活动舞台。
让人意外的是，一位横店摄影师对记者说：“以前我跟专业剧组拍戏，现在专门给游客拍短剧，生意还不错。”最近暑假游客订单特别多。记者跟着观光车一路驶过，穿武侠装的年轻人、穿宫廷装的亲子、穿国风装的情侣随处可见。
游客来了给他们自己拍定制短剧发朋友圈，也引发新的网上热潮。近期，在某短视频平台#我在横店过戏瘾 话题总播放量已突破3.4亿次。
游客从“看剧人”变“剧中人”
“当演员很累，但很好玩，还要来拍。”武汉的小学生小王身着古装，兴奋地分享拍短剧的感受，她在导演一句一句的引导下出演清宫戏中的“小公主”。
记者选择了一出情节简单的清宫剧，亲身体验了爆火的游客定制短剧拍摄项目。
化妆师替记者换上戏服后，根据剧本仅做细节调整，以清透底妆保留体验者本人的面部特质；现场导演与体验者沟通，把预设台词改成贴合个人表达习惯的版本。从室内到室外，几个场景演下来记者全身湿透。
“大部分游客是第一次面对镜头，紧张是常态。”横店影视城微电影团队宣传专员马茜怡介绍，为游客拍短剧的现场导演团队大都拥有十余年拍摄经验，需“手把手”教学，逐句讲解台词、亲自示范动作，甚至一句一句带读。拍摄过程最短30分钟，跟妆师随时补妆定妆，拍摄完成后，后期团队完成剪辑、配音，还会配套制作专属电影海报，基础成片最快当天交付，1—2分钟的精修版成片2天内交货。
记者看到，片场里不同的拍摄组合随处可见：30多人的组团像剧组一样走完开机仪式，2至3人的闺蜜小团体选择短时拍摄。在清明上河图景区，体验者还能和常驻的专业演员实时互动搭戏，不少参与项目的普通人甚至能拿到“片酬”。
“以前来横店的老年群体占60%至70%，主要过来看拍戏；今年以来，年轻群体占比有70%，亲子家庭占20%至30%，主要是过来拍戏的。”马茜怡告诉记者，短剧拍摄体验并非新生事物，早在2011年，横店便已推出横屏微电影拍摄服务，以团队客群为主，三人起拍、单场价格1880元。2024年之后，顺应竖屏短剧风口，项目全面转型为竖屏短剧体验，但当时仍以团队订单为主，散客参与度并不高。直到今年7月底，一些游客把体验视频发到网络平台走红后，许多项目团队开始转型，将三人起拍的门槛彻底打破，推出单人即可参与的388元服务。调整后市场反响远超预期，近两周每日排场稳定在十余场，散客订单量反超团队订单。
是“入戏之城”也是“全民片场”
今年是横店影视城成立三十周年。
在AI微短剧冲击下，近两年横店遭遇的大起大落让当地将“入戏之城”上升为转型的核心战略，从景区到酒店构建全链条沉浸体验：景区内，“造梦师”NPC与游客实时互动；酒店里，前台与服务人员化身影视角色；清明上河图景区更推出“面具入戏”沉浸式剧场，参与者持“片酬”兑换入场资格。从入住到游玩再到拍摄，大家全程都是“戏中人”。
马茜怡表示，横店微电影团队目前仍然在承接部分院线电影和短剧制作，但核心业务已转向游客体验赛道。和专业剧组拍摄不同，游客拍摄更考验导演、编剧团队的沟通能力与耐心。AI短剧虽能凭借高效生产快速填充市场内容，但永远替代不了普通人站在镜头前真实流露的情绪，也复刻不了每一个人独一无二的人生故事。把原本只为专业剧组服务的工业能力开放给普通体验者，本质上是把“影视生产权”交到了大众手里。
从专业剧组的聚集地，到普通人圆梦的“全民片场”，横店的这次转型，既打开了体验经济的广阔天地，也是这座影视名城在而立之年的又一次自我重塑。
近年来，湖北也在着力推进微短剧产业发展并卓有成效。但是随着AI兴起，同样对我省微短剧发展带来不小冲击，横店的探索或许对荆楚微短剧化危为机提供借鉴。
