观焦点：优酷《乡爱15》大屏端播放增长7%，“返乡看乡爱”重启新年俗
来源：北京商报 2023-01-22 09:22:45
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“三年了，终于可以回家跟家人一起看《乡爱》。”今年春节，迎来了2020年以来最大的返乡潮。据统计，春运期间客流总量约为20.95亿人次，比去年同期增长99.5%，恢复到2019年同期的70.3%。“返乡看乡爱”这一现代年俗，也重新焕发活力，优酷数据显示，1月12日到15日，《乡村爱情15》二线以下城市观看用户高达六成以上，大屏端播放量占比同比上一季增长7%。优酷合家欢剧场在大屏端日均播放量环比增长451%，大屏日均观看时长翻了一番。
2019年开始，每年春节期间，《乡村爱情》都会准时在优酷上线，陪伴观众共度佳节。“谢广坤又作妖了”“南大强北广坤”等耳熟能详的乡爱热梗被人们口口相传，每年象牙山又有哪些新故事发生，也牵动着观众持续追剧的热情。观众们也纷纷在弹幕里表达团圆的喜悦：“一边追剧一边陪家人唠嗑，回家的感觉真好。”
近年来，《乡村爱情》已经走出东三省，拓圈至南方市场，山东、辽宁、江苏三省用户稳居TOP3，广东、浙江用户也挺进前十。同时，一线城市受众稳定，深圳、广州、武汉、成都的用户最爱重刷《乡村爱情》12-14。
今年是疫情放开后首个回家过年的春节，热腾腾的“团圆经济”也一并回归。2023阿里巴巴春节团圆消费报告显示，《乡村爱情15》所在的优酷合家欢剧场，1月12日到15日移动端播放量同比增长196%，观看时长同比上涨近两倍。“返乡人”通过提前向老家寄送年货来表达思念，近两周食补预制菜的淘宝搜索量同比增加3.4倍；家庭跨省游和长线出游迎来爆发式增长，房车游成交额上涨超300%。
此外，优酷春节档以合家欢为核心，《乡村爱情》《打开生活的正确方式》《少年歌行》覆盖全年龄层，还将播出超过20台卫视晚会，以及《观复猫兔年说》《中华文脉经典围读会第二季》等多部精品文化节目，用全面、优质的精神食粮，陪伴用户过一个合家欢团圆年。
