“六一”儿童节将至,与之紧密关联的玩具市场也随之升温,商家趁势行动起来。数据显示,6月期间,玩具巨头之一的乐高将推出超70款新品,其中城市系列乐高积木之一热门主题将推出10余款,以上映不久的电影《小美人鱼》为主题的积木套装也有一款将于6月1日上架,此外,还将与电商平台合作推出促销活动。近年来,乐高持续布局中国市场,2022年乐高在全球新开的155家品牌零售店中,有超过90家位于中国。目前,3家乐高乐园建设中,乐高集团首席执行官倪志伟也在公开采访中表示,将继续在中国进行战略投资,在中国开设更多线下零售门店,并持续扩大线上零售布局。
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“城市”系列扎堆出新
随着“六一”儿童节的到来,本就热闹的玩具市场火爆程度加剧,商家纷纷推出促销活动的同时,也选择在这一时间节点安排产品上新。
在线下门店推出“买赠”,与电商平台合作推出“价同618”等多项促销活动之外,数据显示,乐高将在6月期间推出超70款新品,经久不衰的畅销主题“城市”系列将有13款玩具积木上新,其中包括零件数量达2010块的“摩登大都市”,这款积木也是乐高“城市”系列自2005年诞生以来推出过的最大套装。
此外,以电影《小美人鱼》为主题推出的“爱丽儿的藏宝箱”将于6月1日上新,以中国经典名著为设计灵感推出的“悟空小侠”系列也有4款新品发布。
回望2022年6月,上百款乐高新品宣布上架,包括机械组积木“法拉利 Daytona SP3”、Icons系列的“擎天柱”,以及多个哈利·波特系列套装。其中,当年6月1日推出的“文森特·梵高——星月夜”至今仍是为广大乐高迷津津乐道的热门产品。
而价格方面,乐高此前正式宣布于2022年8月在中国等市场对部分商品进行价格上调,涨价幅度在5%-25%之间。“同样是买乐高,今年提高了预算,这么多年买下来,喜欢的主题和风格很固定,但今年隐隐能感觉到购买心仪积木比往年花销要大。”消费者王晓晨告诉北京商报记者,尽管价格上涨,能力范围内会继续购买,但今年“六一”的上新较2022年略显“新”意不足。
“卷”在零售业务 预计增开80家门店
乐高这座以积木堆积而成的商业帝国,正在不断拓展其版图,持续抢滩中国市场。
乐高官方数据显示,2022年,乐高新开155家品牌零售店,全球品牌零售店总数达到904家。截至2022年底,乐高在中国市场开设的品牌零售店超380家,较2018年的60家实现大幅增长,所覆盖城市由18个拓展至上百个。
倪志伟在公开采访中表示,将继续在中国进行战略投资,在中国开设更多线下零售门店,并持续扩大线上零售布局。据此前报道,乐高方面不久前表示,2022年乐高集团在中国市场的线上及线下业务都有强劲表现,将继续在中国进行战略投资,扩大在中国的零售业务,预计今年将新开设80家品牌零售店。
此外,乐高选址于上海、深圳、四川的3个乐高乐园正在建设中,上海、深圳的乐高乐园预计将于2024年正式对外开放。
对于乐高未来对中国市场的布局规划及其落地,北京商报记者联系乐高方面,但截至发稿未收到回复。
乐高2022年度财务报告显示,与2021年同期相比,全年收入增长17%,达646亿丹麦克朗(包括外币汇率影响),净利润增长4%,达138亿丹麦克朗。对于乐高产品的旺盛需求、线上和线下的零售渠道、电商平台和全球供应链网络是驱动增长的主要原因。
产业观察员赵晨阳谈到,在产品创造方面,乐高通过自创IP和购买IP授权,在玩具赛道展开差异化竞争。同时,乐高注重与消费用户的互动,通过品牌塑造与推广,不断加强品牌文化价值。在后续的布局中,可以考虑进一步增加本土化、适应不同年龄段的产品,以吸引更多消费者,通过电影、游戏、儿童教育等多元化经营来挖掘更多需求。
北京商报记者 卢扬 韩昕媛