在“返乡潮”带动下，众多中小城市的“老家游”持续升温。面对春节返乡旅游热，地方文旅也不断出招，推出有针对性的优惠举措和丰富活动。
“在回家和旅游之间，我选择回家旅游。”近日，在北京工作的陆女士向记者分享了自己的春节假期计划。陆女士的家乡在内蒙古呼伦贝尔市鄂伦春自治旗，地处中国东北部，冬季平均气温达到零下20多度，“这两年冰雪旅游火热，老家利用得天独厚的冰雪资源，不少景区开发了特色雪地运动。”返乡后，陆女士计划和亲朋好友一起体验滑雪圈、雪地骑马等。
蛇年春节假期渐近，不少人回到自己的宝藏家乡。记者采访了解到，在“返乡潮”带动下，众多中小城市的“老家游”持续升温。
在家乡体验深度游
“这几年，我和身边好多朋友改变了春节度假模式，选择回家探亲，同时在家乡体验深度游。”山东诸城的赵女士告诉记者，今年春节假期，她计划回到家乡沿着苏轼的足迹来一次文化主题游。
2024年6月，国家文物局启动首条中国文物主题游径“东坡行旅”，明确了国内15个城市单元，赵女士的家乡就是其中之一。据她介绍，苏轼的诗词和诸城的不少景点有着密切联系，“密州出猎”地就在家乡的常山风景区，“但愿人长久，千里共婵娟”是在文化古迹超然台写下的。
“上次去这两个景点已经是10年前了，听说超然台已经修缮一新，常山风景区今年冬天建起了‘嬉雪乐园’，山下还有很多美食和住宿选择，返乡后一定再去体验一番。”将文物古迹、名人文化与旅游发展有机融合，家乡的新变化令赵女士欣喜又期待。
“已经6年没回家过年了，去年，家乡的英歌舞大范围‘出圈’，我在屏幕这头刷着视频，觉得特别怀念。”已经在北京安家的林先生说。今年春节，林先生计划回到老家汕头，重温英歌舞“中华战舞”的风姿，“还会去汕头小公园、龙眼南路转转，尝尝家乡的特色生腌和甘草水果，都是儿时的味道。”林先生告诉记者。
在广州工作的思思老家在四川绵竹，“离我家不远处就是绵竹年画村，绵竹年画是中国四大年画之一，也是一项国家级非遗。”思思告诉记者，春节返乡后，她计划去体验年画制作，跟着民间艺人学习刻板、印刷、上色等。
“听父母说，这几年年画村搞文旅融合，村民在家门口建起了跑马场、水上乐园，开起了民宿、咖啡馆，游览体验感比之前提升了不少。”思思了解到，春节前后，年画村还会举办年画节，有舞狮、川剧变脸等民俗表演，她十分期待这次的“非遗年味游”。
记者采访发现，不少人的“老家游”以家乡为圆点向周边扩散。陆女士告诉记者，春节后，她和家人打算“跟着赛事去旅行”。“恰好家乡离哈尔滨不远，我们计划自驾去哈尔滨，感受亚冬会的热闹氛围，体验升级版的冰雪大世界。”
游子与家乡的双向奔赴
“相比于去其他城市，回老家旅游性价比高，还有满满的治愈力。”思思认为，春节选择返乡游，一方面避免长途旅行的舟车劳顿，不需要周密的攻略和大笔旅行资金。另一方面常年在外打拼的游子能边放松边与家人团圆。
面对春节返乡旅游热，地方文旅也在不断出招，推出了有针对性的优惠举措和丰富活动。
日前，河北邯郸发布了春节期间针对游子、学子、孩子的“三子大礼包”，将安排暖心大巴，定时接游子回家过年；当地宾馆每天推出1万个暖心房间，供返邯游子、来邯游玩外地学子和外地家庭等免费入住一晚。
辽宁朝阳为欢迎游子回家，1月13日至2月17日，对在外工作、上学、务工的朝阳籍人，实施凤凰山、牛河梁遗址公园、庙子沟滑雪场等景区门票全免政策。
对此，中国旅游研究院科研管理部主任战冬梅接受《工人日报》记者采访时表示，这些举措表明地方文旅部门对“老家游”市场的高度重视。
“春节作为旅游和消费高峰期，地方文旅认识到通过增强‘老家游’的吸引力，能有效推动地方旅游业发展，并进一步带动餐饮、住宿、购物等相关产业的消费增长。”战冬梅说，一系列优待措施也让游子感受到故乡的温暖，提升对故乡的认同感和文化归属感。
地方文旅应重视优化服务
针对“老家游”何以升温，战冬梅分析，对于在外工作或求学群体而言，春节是与家人团聚的宝贵时刻，家乡的变迁与旅游资源的日益丰富是推动“老家游”兴起的关键因素。
近年来，一些中小城市基础设施及旅游资源快速发展，城市面貌变化显著，丰富的旅游资源、文化活动及多样化的体验项目吸引着返乡游子探索并体验。战冬梅认为，对于归乡游子而言，旅游不仅限于景点游览，更在于寻找与故土间的文化联系。
记者了解到，在即将到来的春节假期，一些地方根据游客需求，提供个性化的旅游路线与活动安排，提升旅游满意度。例如，河南三门峡文旅依托天鹅季的资源禀赋和豫西春节的文化特色，推出年俗体验游、天鹅观赏游、温泉康养游等五大精品线路；江苏扬州文旅推出近百项特色游园活动，有适合家庭、亲子的古运河游船演艺、新春主题灯会、民俗文化演出等休闲游乐项目，也有吸引年轻人体验打卡的沉浸式国风巡游、快闪表演等潮玩互动活动。
“提升‘老家游’体验的关键，终究是家乡基础设施与服务设施的优化。”战冬梅说，对于游子游客而言，交通便利、住宿条件优越、餐饮服务周到等，均为良好旅游体验的重要组成部分。地方政府与旅游部门可通过增加交通工具班次、提升景区配套设施等方式，让游子享受到更高效、舒适的旅游体验。
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