明星周边冰与火：蔡徐坤签名照“白菜价”甩 明星小卡3万1张抢不到
来源：北京商报 2023-07-10 15:24:40
歌手蔡徐坤的情感风波尚未完全平歇，宣告“从此是路人”的粉丝聚集在微博超话与二手交易平台，物品类型从杂志到签名照，再到戒指和主题项链，大批粉丝开出低至9.9元的价格甩卖相关周边。而对比其他顶流明星的周边，以作为购买专辑赠品的小卡（由照片印制的卡片，含签名）为例，每次推出，便瞬间在粉丝市场遭到哄抢，而单张价格飙至3万元仍“一卡难求”的现象更是屡见不鲜。事实上，明星周边作为粉丝情感的具象化符号，是一种不能以实用性和材料成本来衡量价值的特殊商品。恰恰是明星周边与明星自身热度、口碑的紧密关联，也让粉丝在“豪掷万金只为周边”的过程中风险不断。
(资料图片仅供参考)
买周边不亚于在做一次“风险投资”
蔡徐坤事件的影响仍在发酵。北京商报沸点调查小组日前注意到，在二手交易平台上，频频出现粉丝留言脱粉，低价抛售蔡徐坤周边产品的帖子。
“杂志、专辑、明信片和部分饭制（粉丝自制）周边全部低价出，单件低至九块九，我的追星青春打包出售，全部周边总价100元包邮。”粉了蔡徐坤多年的孙沐（化名）于日前在微博超话挂出这样一则帖子。
据她透露，自己的定价基本是购买时的2折，“最近我身边同样粉蔡徐坤的人也在频频出售自己手上的周边，这些都是已经下定决心想要脱粉的。我的帖子挂了三天了，目前基本是问价的多，买的少。”
“蔡徐坤出事前，我手上的这个周边礼盒曾溢价三倍要卖到上千元。黄牛还问我出不出，可以高价收，我都坚定的拒绝了，如今这礼盒百元以下也难卖。”粉丝黄女士如是说。
事实上，如今的明星周边玩法早已不再只限于写真、签名照、海报等快消类衍生品的简单售卖。
据某明星站姐李女士透露，“像有些明星会通过将含有明星签名、或者尚未公布的独家拍立得，通过盲盒、定量售卖专辑获取机会等方式，在粉丝市场进行流通售卖。”
沉迷某女团周边收集已经三年的粉丝蔡蔡告诉北京商报：“这个就跟买彩票的时候，有时候运气好，买一张专辑就能抽中，有一次我为了抽一张拍立得，花费上万块卖专辑，最后什么都没抽到。”
有着同样经历的大四学生严雯说：“我曾经花2万元买偶像的新专辑，就为了拿到一张拍立得和见面会的名额，幸运的事最后还是拿到了。如今想想当时的自己真是脑袋一热，好在脱粉前，我把拍立得买了个不错的价格，由于是张珍藏版还有签名，最后没有什么损失什么。”
业内揭秘：幕后逻辑就是粉丝赚粉丝钱
随着明星周边玩法的不断迭代，如今粉丝想要获得一个稀有周边的成本也在与日俱增。
再加上一旦被冠以“独家”“亲笔签名”“限量”等标签，此时粉丝群体的消费欲望瞬间膨胀，不计成本也要收入囊中。
“然而真正让明星周边一卡数万都难求的关键，明星周边违背市场规则的身价暴涨，在于后续的二次交易过程中。”李女士强调，“事实上，许多拍立得最初都是经纪公司为了销售专辑免费赠送的产品。通过不断的营销，让粉丝对这个东西产生兴趣，从而实现专辑销售额的增长。”
据悉，当这些“免费赠送的产品”被开出后，粉丝通常会在自己的社交平台上晒，想要的得到它的粉丝则会开始不惜高溢价抢到。
“最开始只是粉丝的个人行为，后来也会有的粉丝开始以此为生。说到底，幕后逻辑就是粉丝赚粉丝钱。”李女士补充道。
北京商报沸点调查小组调查发现，以某L男明星的拍立得为例，截至目前，售出3万元高价，仍有粉丝发帖表示愿以高价回收；二手交易平台中，D女歌手签名拍立得开出6.8万元，卖方透露，目前已有多人询价，价高者得。
某女团粉丝李婷谈到，“有人愿意花10万买我手里的几张拍立得，已经高于买价了，但是我不着急出手，马上进入这个女团的活跃周期了，话题度上去了，价格还能再涨。”
各类周边在倒卖市场流转着，粉丝群体也在交易间逐渐建立起相应的“出物规则”。现阶段，这类交易规则往往由卖方在买方下单前，以图文形式发送，付款则默认知晓规则。
规则内容通常包括，售出后不退不换，高价周边需要预付20%费用作为定金，如果中途反悔定金不退还。买方则可以要求卖方发送视频核实周边产品的品相和质量，并要求快递邮寄需要做好包装防止运输中产生的损伤。
真假混卖 假货制作成本低至单张5毛
倒卖周边的高利润，让越来越多的不法分子也看到了背后的“钱景”。
多位粉丝向北京商报沸点调查小组表示，曾遇到过有人装作自己偶像的粉丝，在社交平台上发贴，或者主动联系自己，说有限量版明星拍立得，但是付款后收到货，却货不对板。
“拍立得贵就贵在它的唯一性，当时我以7千元的价格买下，到手一个星期发现，一模一样的拍立得又挂在了二手网站，以同样的价格对外销售。”粉丝崔熙谈道。
据某彩印店职员透露，“这种拍立得只要拿到原片，制作起来成本很低。”
此外，仅以“明星小卡”在电商平台检索，提供印制业务的商家不计其数。低至12.5元的价格，即可打印25张“小卡”，相当于单张成本仅0.5元。
售出不退不换、网络空间交易，让如同崔熙一样收货后发现商品为假货的粉丝损失严重，但多位粉丝均向北京商报表示，只有极少一部分人能协商收到退款，部分卖家会在收到打款后失联，如果是从海外商家手中买到假货，则根本维权无门。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举指出，明星周边作为特殊商品，构成了情感导向的消费，其价格与本身的物质成本关系不大。明星的热度与口碑，存在上升期、平稳发展期、下滑期，也增加了市场的不确定性，导致周边产品的价格弹性较大。
北京市中闻律师事务所律师赵虎此前接受北京商报记者采访时指出，一旦发现存在质量问题，对方不退不换，可以通过法律手段解决。但起诉至法院成本较高，还是建议消费者尽量通过正规的途径来购买这类商品。
北京商报沸点调查小组
