提质减量！原创IP占比75% 网络电影加速奔向“叫好叫座”

来源：北京商报 2022-07-14 14:45:46

经过七年之“养”的红利期，网络电影进入了第八个年头。平台的分账策略、供给的核心力量、匹配的商业模式和用户的消费习惯都在发生巨变。

一方面，在经济下行、疫情反复的大环境下，影视寒冬还在延续，融资困难、开机率走低、上线量下降……挑战仍然存在;另一方面，新分账规则实施，拼播模式渐成气候，PVOD新商业模式的推行，单片盈利能力提升……市场机制愈发成熟。

一系列变化正在重塑这个产业的格局和走向，网络电影提质减量效果已经显现，正在加速奔向“叫好叫座”。

市场规模超10亿：产能向下，票房向上

据云合数据显示，2022上半年各视频平台上线网络电影共202部。上新数量进一步缩减，同比下降了32%。，

不止网络电影，上半年整个影视剧市场作品数量都出现了锐减，疫情对于院线电影和剧集市场的影响同样存在。

如今，片方对于剧本的打磨和影片的制作周期更长，开机变得慎重，不再那么频繁;此外，疫情的反复也导致不少剧组正常的开机拍摄受到影响，项目计划不得不延期。

与此同时，网络电影的备案数量也出现锐减。据统计，2022年1-4月通过规划备案的网络电影数量为524部，较去年同期1493部明显收窄。片方疯狂“抢注”片名的现象正在消失，行业备案进一步趋于理性。

在上半年202部上新网络电影中，视频平台独播作品有159部，拼播43部。拼播作品占比进一步提升，达到了27%。网络电影正在从以往以“独播”为主的发行模式向以“拼播”为主的发行模式转变。

虽然整体片量有所下降，但得益于拼播作品的增多，就单个视频网站而言，网络电影片量并未出现太大动荡。

票房表现方面，2022上半年，全网共有24部网络电影票房破千万，瓜分4.47亿票房，部均分账高达1862.5万，创历年最高;同时，破千万影片占比为11.88%，呈逐年上升势态。比看似火爆的2019年提升了8个百分点。

这意味着，数量减少后，质量效能开始显现，网络电影的单片产出能力进一步得到提升，头部、腰部影片的整体盈利能力也在增强。

据相关统计，2022上半年爱奇艺、腾讯视频、优酷上新网络电影公开分账票房总规模为8.18亿。如算上未公开票房的三类影片，包括爱奇艺云影院发行的10部PVOD(单片付费点播)影片，搜狐视频、乐视、芒果TV、哔哩哔哩上线的近40部影片，以及爱优腾单日票房未进入榜单TOP25的影片，2022上半年网络电影票房规模预计已突破10亿。

“提质减量”目的是为了“增效”，上半年202部影片产出超10亿票房，或许就是这几年供给侧改革的直接成效。

值得一提的是，在24部破千万影片中，爱奇艺参与播出的影片占了19部，占比高达79.2%。其中7部独播，12部拼播，爱奇艺依然是网络电影的供给和消费大户。

此外，上半年网络电影单日最高票房为1159万，甚至超过了大多数时候疫情影响下的院线分账。这归因于《张三丰》《大蛇3》《龙云镇怪谈》《阴阳打更人》等爆款影片在这两天前后上线。

可见，优质内容依然是引爆市场最核心的驱动力，在商业模式愈发成熟的当下，网络电影可以迸发出惊人的爆发力。

内容趋势：原创IP占比75%，网络电影开始“上价值”

内容方面，在上半年24部破千万影片中，有9部悬疑惊悚，7部喜剧，3部动作，3部战争，2部奇幻，主题创作全面开花，题材类型多元发展，内容结构持续优化。

另外一个明显的变化是，过去行业内公版IP热门改编的创作风向，正在“退潮”。24部破千万影片中仅有4部来自于公版IP改编。

相比之下，原创IP作品明显增多，占比高达75%。可见，网络电影已经具备了作为IP孵化源头的市场基础，甚至不排除将原创IP输出到其他形式的可能性。

而伴随网络观众的审美提高，网络电影市场今年诞生出不少惊喜之作。

在爱奇艺“云影院”上线的武侠动作片《目中无人》，站内评分高达9.3，豆瓣2.3W+人评价，评分7.1分，人气和口碑双收。此外，民俗惊悚片《山村狐妻》豆瓣6.5分，同样收获了很好的市场反响。

一个明显的趋势是，网络电影正在从追求服化道视效向追求价值观表达过渡。《目中无人》核心是追寻一个“公道”，《山村狐妻》虽为民俗惊悚片，却有着强烈的现实主义色彩和现实批判力。

整体创作上对价值观表达的升级，也让网络电影更符合主流价值观的评判标准和价值体系，并拉近了与更广泛观众之间的距离。

商业模式：拼播渐成主流，PVOD初具规模

拼播模式的崛起，不仅仅体现在数量上，同样也呈现在票房上。

上半年24部破千万影片中，拼播影片占了13部，占比达54.2%。这也是拼播作品数量首次在榜单上超过了独播作品，预示着一个以拼播为主流模式的时代正在来临。

拼播模式更像是网络电影发展现状下的必然趋势。既最大限度地满足了多视频网站会员的观影需求，避免了过去视频平台争夺头部作品的内卷，又让受众覆盖面更广，商业收益更高，对视频平台和制片方，都是更好的选择。

4月份爱奇艺发布了新分账规则，虽然时间尚短，但更大的市场空间，更面向用户的分账模式，更长的分账周期(点播分账期35天+会员分账期180天)，吸引了不少大片加盟，带来网络电影新的增长极。

对于新模式的表现，爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳表示：“当时模式升级是想把有亮点的头部项目，往云影院单片付费的形式转化。几个项目都让我们收获了很大的惊喜，用户认可度高于预期。另外没走单片付费、继续在会员模式里走时长分账的项目，无论是拼播还是独播，票房表现也符合平台和片方预期。随着后续逐渐优化平台推荐逻辑，长尾效应还会越来越好。”

上半年，爱奇艺以PVOD模式在“云影院”上线的影片高达10部，数量同比翻了一番。过去，网络电影的票房来自于会员池，天花板取决于视频网站会员数。新模式之下，PVOD模式(单片付费点播)+SVOD模式(会员时长分账)让线上发行收益直接由用户消费决定，网络电影将没有天花板。

吾道南来CEO、《盲战》总策划刘朝晖也曾公开表示，行业从来不乏具有持续爆款输出能力的团队，缺的是一个能直接面对用户、天花板足够高的市场环境。

作为云影院首映新模式的首发作品，《盲战》在点播分账期内，热度仅次于同期上线的《长津湖之水门桥》，并并成为今年上半年云影院票房冠军。

“爱奇艺云影院带来的改变，可能大家想不到，我能明显地感觉到改变正在发生。”作为新分账规则下第一批吃螃蟹的人，刘朝晖感受颇深。

另一部云影院首映作品《目中无人》同样取得了不俗的票房和口碑。

“有点像坐过山车。”谈及《目中无人》在云影院上映，魏君子这样表示。“这几年武侠片很少人拍，《目中无人》有些逆潮流而行，大家都说市场不好，我们做这部戏就抱着探索尝试的态度，不求赚钱，只想纯粹拍一部戏，但前提是制作成本不超过800万，这样赔也赔得起。”

而《目中无人》上映后的市场表现大大出乎魏君子意料，这也证明了云影院模式对于好作品的加持作用。据魏君子透露，目前已经赚到钱了。

《目中无人》凭借高口碑走出了一条稳定的长尾数据轨迹，不仅在武侠迷中取得了良好口碑，而且引发了刘伟强、雷军等一众大咖推荐，创下了7天全网热度冠军纪录。除了影片本身品质过硬外，也得益于云影院分账模式和推荐机制，让影片的观众圈层超越传统的网络电影用户。

目前的网络电影，是SVOD和PVOD发行模式并行的阶段。但在头部玩家眼里，未来是SVOD的，也是PVOD的，但归根结底还是PVOD的。

团队：主流阵容入局，院网融合加速，产业结构精进

上半年另一个明显变化是，网络电影不再是“三无产品”，主创班底大幅升级。

以PVOD影片为例，《倚天屠龙记之圣火雄风》《倚天屠龙记之九阳神功》《青面修罗》《绞肉行动》等作品，从制作班底到演员阵容全部都是院线级配置。